Книги: Неубедительно – об убеждениях. Рецензия на книгу «Основа убеждений» Тома Асакера.

 

Какой самый живучий паразит? Бактерия? Вирус? Кишечный глист?

Идея. Она живучая и крайне заразная; стоит идее завладеть мозгом, избавиться от нее практически невозможно. Я имею виду сформировавшуюся идею, полностью осознанную, поселившуюся в голове.

Начало (Inception)

 

Остается только радоваться тому факту, что маркетологи еще не научились физически залезать к нам в головы, чтобы помещать туда идеи, как в фильме Кристофера Нолана.


3

Но, если верить Тому Асакеру — автору книги «Основа убеждений» — их уловки и приемы настолько хороши, что непосредственное присутствие в нашей голове им не нужно.

Благодаря ловко расставленным силкам и сетям наш мозг самостоятельно сопоставляет наши ценности с ценностями брендов и лейблов, а кошельки как будто сами раскрывают свои двери.

И тут на ум приходит еще один отличный фильм об убеждениях и убедительных речах – «Здесь курят».

Главный герой (Аарон Экхарт) работает пропагандистом курения, что само по себе уже странно. Его обязанности — лоббировать интересы курильщиков и табачной ассоциации, рекламировать сигареты в фильмах и ток-шоу, а главное – убеждать людей в пользе курения. И поверьте, ему это отлично удается!

4

В книге «Основа убеждений» Том Асакер пытается, немного бессистемно, собрать воедино все те факторы, которые ложатся в основу людских убеждений. Автор перемежает теоретические главки интересными примерами из истории и собственной жизни.

В попытке ответить на вопрос, откуда же берутся убеждения, Асакер рассказывает об исследованиях, научных опытах, спортивных достижениях и многом другом. Благодаря этому книга читается легко, но, на мой взгляд, оставляет после себя маловато сухого остатка.

1

Чтобы убедить другого человека в чем-либо, нужно быть неплохим психологом, суметь подобраться к стереотипам и привычному образу мышления человека так, чтобы не вызывать отторжения и не привлечь внимания к ‘вражеским лазутчикам’.

Книга немного водянистая, бессистемная, а потому — неубедительная. Но в ней можно найти несколько интересный, запоминающихся отрывков, часть из которых с удовольствием выкладываю сюда :)

unnamed

Так откуда же берутся убеждения?

 

 

Книга любезно предоставлена издательством «Манн, Иванов и Фербер».

 

 

Это тоже очень интересно, заходите:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *